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說明
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旺報【記者李怡芸╱專題報導】
過去,出版人只能透過文字向讀者傳遞一本書的精神,事實上,為了爭取通路更多的資源,出版人往往練就一身「說書」的本領:在最短的時間內,把一本書的精華都說出來。而今,影音「說書」讓出版人在文字之外,能用更有溫度的方式對讀者「說」一本書。
去年6月開始,城邦的「讀書花園粉絲團」規畫了「型男老總私讀小碎念」單元,由城邦書虫總經理林福益透過影音說書,每周向讀者推薦書籍。長年在通路「報品」,在廣播節目中談書的林福益指出,向通路報新品,重點在於強調一本書的價值與特別之處;在廣播中談書,重點是情境帶入;而透過影音向讀者推薦書,重點則在「找到共鳴點」。
「每次推薦一本書,我會思考這本書的核心精神,再從中找到它與讀者的關係。」透過更有溫度的方式「為書代言」,自然也必須搭配「說書人」的個人特色,林福益表示,自己往往會為那2分鐘的影音構思出一篇文章,卻從不是照著稿子念,而是更寫意地隨自己的風格說,而且「完全不剪接,才能流暢自然」。
林福益觀察,影音「說書」會創造一種由單向到雙向的溝通路徑,相較於過去讀者從網路文案去認識一本書,影音讓讀者更有感,也更有意願參與書的討論。「每一次的型男老總私讀小碎念,都有至少200則的讀者回應文。」平均每則影音都有數萬的觸及率。
「型男老總私讀小碎念」滿周年,林福益自己體悟,影音說書以更親民、更生活化的方式,替讀者找到一本書的精要內涵,這種「立即的滿足感」,促進了出版方與讀者的溝通。
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